快手信息流廣告有幾種"營銷場景"，如何助力品牌廣告升級？

移(yi)動互聯(lian)網時代(dai)，企業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)推廣(guang)(guang)需求日益增長(chang)。在眾(zhong)多的(de)(de)社交媒體中(zhong)(zhong)，快手(shou)短視頻(pin)(pin)直播平(ping)臺具備(bei)龐(pang)大的(de)(de)流(liu)量價值和超高的(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)活躍度，一(yi)躍成為各大企業(ye)最青睞的(de)(de)營銷陣地之一(yi)，其中(zhong)(zhong)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)更是扮演了重要角(jiao)色。而快手(shou)品(pin)(pin)牌(pai)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)著(zhu)力于從(cong)客(ke)戶(hu)(hu)實(shi)際需求出(chu)發，用(yong)完善的(de)(de)解決方案賦(fu)能客(ke)戶(hu)(hu)。眾(zhong)所周(zhou)知，一(yi)個(ge)成功的(de)(de)快手(shou)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，產品(pin)(pin)形(xing)態和多樣性無疑是最為重要的(de)(de)，需要在短短十幾秒的(de)(de)時間(jian)里既傳(chuan)(chuan)達(da)品(pin)(pin)牌(pai)價值，又帶(dai)來后續廣(guang)(guang)告(gao)(gao)互動。那么(me)，品(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)客(ke)戶(hu)(hu)究(jiu)竟(jing)如何在信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)中(zhong)(zhong)尋(xun)找(zhao)到品(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)的(de)(de)快樂，又能找(zhao)到符合營銷訴求的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)樣式呢？現在就為老鐵們送上快手(shou)品(pin)(pin)牌(pai)信(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)資源七大“營銷場景(jing)”，手(shou)把手(shou)教你玩轉短視頻(pin)(pin)營銷。

多種形態樣式拓展，助力廣告品牌吸睛再升級 。

快(kuai)手(shou)信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)在(zai)(zai)眾多的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)資源中具有較高的(de)(de)(de)原生場(chang)景基因，用戶在(zai)(zai)內(nei)容觀看中自然地體驗(yan)快(kuai)手(shou)信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)，因此信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)展示形態相較其他(ta)廣(guang)(guang)告(gao)產品具有更大(da)的(de)(de)(de)延(yan)展性，既可(ke)重原生內(nei)容，又可(ke)重品牌宣(xuan)(xuan)傳，也可(ke)重活動推廣(guang)(guang)等(deng)。快(kuai)手(shou)在(zai)(zai)短視頻營銷(xiao)領(ling)域(yu)中是V一一家通過雙流(liu)(liu)樣式起(qi)家，并堅持將單(dan)雙列(lie)信息流(liu)(liu)樣式共存，滿足(zu)用戶雙列(lie)場(chang)景中主動獲取(qu)內(nei)容、單(dan)列(lie)沉浸式場(chang)景中體驗(yan)的(de)(de)(de)雙向需求。因此也使快(kuai)手(shou)信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)具有更多滿足(zu)品牌客戶的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)宣(xuan)(xuan)傳樣式，并打造不(bu)同廣(guang)(guang)告(gao)樣式賦(fu)予客戶解決不(bu)同的(de)(de)(de)營銷(xiao)訴(su)求的(de)(de)(de)能力。

雙列信息流刷曝光，搶占優質流量C位。

同時，快(kuai)手也是(shi)優先通過雙(shuang)列(lie)(lie)信(xin)息流(liu)(liu)(liu)進行社區內容(rong)及用戶(hu)行為(wei)習(xi)慣養成(cheng)的(de)短視頻營銷陣地(di)。雙(shuang)列(lie)(lie)信(xin)息流(liu)(liu)(liu)中(zhong)，用戶(hu)主動獲(huo)取內容(rong)的(de)行為(wei)習(xi)慣沉淀，使雙(shuang)列(lie)(lie)流(liu)(liu)(liu)量成(cheng)為(wei)老鐵國民級的(de)流(liu)(liu)(liu)量陣地(di)。雙(shuang)列(lie)(lie)信(xin)息流(liu)(liu)(liu)首刷，抓取優質C位流(liu)(liu)(liu)量，觸達(da)首次展示，獲(huo)取用戶(hu)第(di)一視覺感官，提(ti)升廣告曝光轉化。

廣告作品雙向打通，靈活調配廣告主視頻利用空間。

快手(shou)品(pin)(pin)牌(pai)信息流(liu)廣告(gao)通過(guo)附加廣告(gao)視(shi)頻(pin)(pin)內容(rong)與個(ge)人主頁作(zuo)品(pin)(pin)雙向(xiang)打通的(de)(de)能力(li)，可(ke)供廣告(gao)主靈活(huo)調(diao)配廣告(gao)主宣傳視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)使用方式；可(ke)實現品(pin)(pin)牌(pai)客戶達(da)(da)人視(shi)頻(pin)(pin)作(zuo)為廣告(gao)投(tou)放(fang)的(de)(de)需求，充分(fen)利用達(da)(da)人視(shi)頻(pin)(pin)資源；投(tou)放(fang)廣告(gao)視(shi)頻(pin)(pin)可(ke)同(tong)步至(zhi)個(ge)人主頁進行展示(shi)，快手(shou)廣告(gao)推廣平臺投(tou)放(fang)視(shi)頻(pin)(pin)曝光具有更多的(de)(de)宣傳空間，豐富個(ge)人主頁視(shi)頻(pin)(pin)內容(rong)，且曝光數據可(ke)同(tong)步至(zhi)個(ge)人主頁，提升個(ge)人主頁的(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)作(zuo)品(pin)(pin)的(de)(de)曝光量、互動量。

明星ip元素加持，快代言提升品牌影響力。

當前(qian)國內市(shi)場品(pin)(pin)牌(pai)(pai)客戶(hu)大部分都簽(qian)訂各類IP合(he)作宣傳，其(qi)中絕大部分品(pin)(pin)牌(pai)(pai)廣(guang)告(gao)以“明(ming)星(xing)代言”的(de)(de)方(fang)式拉進(jin)與目(mu)標受眾的(de)(de)親近(jin)感(gan)，利(li)用(yong)合(he)作明(ming)星(xing)使(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)宣傳搭(da)載明(ming)星(xing)IP的(de)(de)影響力獲得優質的(de)(de)曝光量，捕獲更多(duo)的(de)(de)聚焦(jiao)關注(zhu)，以及(ji)明(ming)星(xing)影響力給品(pin)(pin)牌(pai)(pai)帶去的(de)(de)附加口碑價(jia)值(zhi)。快手(shou)信(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)通過(guo)形態樣式的(de)(de)升(sheng)級(ji)——“快代言”產品(pin)(pin)，讓明(ming)星(xing)元(yuan)素(su)緊密(mi)的(de)(de)融合(he)進(jin)信(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)，提(ti)升(sheng)合(he)約廣(guang)告(gao)的(de)(de)曝光價(jia)值(zhi)，透傳明(ming)星(xing)/達(da)人效應影響力，使(shi)有效點(dian)擊獲得集中聚焦(jiao)，有效點(dian)擊增長10%-30%。“快代言”產品(pin)(pin)通過(guo)頭像(xiang)、昵稱替換為明(ming)星(xing)頭像(xiang)、明(ming)星(xing)昵稱，突出(chu)明(ming)星(xing)IP元(yuan)素(su)，同時也能從客戶(hu)的(de)(de)需求(qiu)出(chu)發(fa)給予多(duo)種承(cheng)接點(dian)擊落(luo)地(di)頁(ye)的(de)(de)選擇(ze)，讓客戶(hu)選擇(ze)點(dian)擊跳轉至明(ming)星(xing)專屬(shu)落(luo)地(di)頁(ye)（明(ming)星(xing)個人主頁(ye)、明(ming)星(xing)話(hua)題頁(ye)、明(ming)星(xing)拼接頁(ye)）。

算法賦能，挖掘品牌廣告效果增量。

“優選A+”通過算法策略的(de)加(jia)持，站(zhan)在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主的(de)立場，將(jiang)品牌(pai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)嵌入后(hou)鏈(lian)路(lu)轉(zhuan)化(hua)效果模(mo)型，把廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)曝光給更有價值的(de)人群，使轉(zhuan)化(hua)數據更加(jia)可(ke)觀，大幅提(ti)升(sheng)線(xian)(xian)索轉(zhuan)化(hua)率，提(ti)升(sheng)品牌(pai)信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)“Action”能力。通過在線(xian)(xian)投放(fang)數據， “優選A+”產(chan)品的(de)平均(jun)轉(zhuan)化(hua)率可(ke)提(ti)升(sheng)100%以(yi)上(shang)，線(xian)(xian)索成本(ben)大大降低。“優選A+”的(de)上(shang)線(xian)(xian)，讓(rang)品牌(pai)信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)具有了(le)“品效協同(tong)”的(de)產(chan)品基因，為汽車、教育、金融、房(fang)產(chan)等有線(xian)(xian)索搜集的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主有了(le)更多的(de)選擇。

多種卡片玩法，匹配多樣化營銷訴求。

如(ru)何讓一個普通的(de)信(xin)(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)，尤其(qi)是(shi)非常(chang)原(yuan)生(sheng)的(de)視頻內容，或者與廣(guang)告(gao)主(zhu)強關聯的(de)達人(ren)視頻內容，凸顯(xian)出(chu)廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)營銷(xiao)訴(su)(su)求？又如(ru)何讓產(chan)品(pin)促銷(xiao)、優惠券領取等(deng)信(xin)(xin)息，第(di)一時間(jian)向受眾(zhong)清晰(xi)傳達主(zhu)訴(su)(su)信(xin)(xin)息，提(ti)升(sheng)點擊轉化？品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)通過升(sheng)級商品(pin)卡(ka)(ka)片(pian)(pian)（優惠券+多種產(chan)品(pin)促銷(xiao)）、大(da)圖卡(ka)(ka)片(pian)(pian)（圖片(pian)(pian)設(she)(she)計(ji)空間(jian)更自由，可設(she)(she)計(ji)為產(chan)品(pin)形狀、汽車形狀、紅包形狀等(deng)）兩種卡(ka)(ka)片(pian)(pian)形態，結合(he)品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)息流(liu)產(chan)品(pin)基礎能力，提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)的(de)曝(pu)光(guang)轉化，特別是(shi)大(da)圖卡(ka)(ka)片(pian)(pian)樣式因其(qi)靈活的(de)圖片(pian)(pian)設(she)(she)計(ji)空間(jian)，使品(pin)牌(pai)信(xin)(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)曝(pu)光(guang)轉化有效提(ti)升(sheng)20%。

點擊行為帶視頻生產，助推營銷活動起量。

如(ru)何(he)將信(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)與(yu)(yu)(yu)(yu)營銷活(huo)(huo)動(dong)緊密結合？除了專有活(huo)(huo)動(dong)入(ru)口資源位外(wai)，單(dan)純的作為流量(liang)入(ru)口進行引流，觀看視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)，點(dian)擊(ji)跳(tiao)轉(zhuan)活(huo)(huo)動(dong)落地(di)頁，進而再參與(yu)(yu)(yu)(yu)活(huo)(huo)動(dong)，進行視(shi)頻(pin)拍攝，此(ci)路(lu)徑上已造成一(yi)定(ding)的活(huo)(huo)動(dong)參與(yu)(yu)(yu)(yu)流失；因此(ci)信(xin)息(xi)流產品(pin)(pin)能力通過升級點(dian)擊(ji)行為直接開啟視(shi)頻(pin)生(sheng)產的能力，有效縮短用(yong)戶參與(yu)(yu)(yu)(yu)營銷活(huo)(huo)動(dong)的路(lu)徑，讓(rang)用(yong)戶簡單(dan)、直接的參與(yu)(yu)(yu)(yu)活(huo)(huo)動(dong)，一(yi)跳(tiao)點(dian)擊(ji)即(ji)可(ke)進行視(shi)頻(pin)拍攝生(sheng)產，讓(rang)信(xin)息(xi)流廣(guang)告(gao)引流更(geng)具(ju)有真實引流的價值(zhi)和意義(yi)。同樣(yang)(yang)，在雙(shuang)列(lie)信(xin)息(xi)流中(zhong)，通過落地(di)頁前置形態優化跳(tiao)轉(zhuan)路(lu)徑，一(yi)跳(tiao)即(ji)可(ke)直接承載品(pin)(pin)牌廣(guang)告(gao)主營銷活(huo)(huo)動(dong)與(yu)(yu)(yu)(yu)廣(guang)告(gao)視(shi)頻(pin)內容雙(shuang)宣(xuan)傳(chuan)，使雙(shuang)列(lie)信(xin)息(xi)流同樣(yang)(yang)賦能單(dan)列(lie)信(xin)息(xi)流一(yi)跳(tiao)的跳(tiao)轉(zhuan)效果，實現優質曝光轉(zhuan)化。

結語

快手(shou)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)信息(xi)流廣(guang)(guang)告(gao)從客(ke)(ke)戶品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣(guang)(guang)需求(qiu)出發，不斷地提升產品(pin)(pin)(pin)形態，探索多方(fang)的(de)技術能力(li)，已完成算法能力(li)賦能全矩陣產品(pin)(pin)(pin)，輸出滿(man)足品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)品(pin)(pin)(pin)效營銷解決(jue)方(fang)案。未來快手(shou)信息(xi)流廣(guang)(guang)告(gao)將持續(xu)探索更(geng)加優(you)質的(de)產品(pin)(pin)(pin)形態、更(geng)加契合(he)市場需求(qiu)的(de)產品(pin)(pin)(pin)功能，賦能客(ke)(ke)戶實現“品(pin)(pin)(pin)效合(he)一”的(de)營銷目標，共同探索新的(de)增長(chang)機遇。

快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告投(tou)放的出價高低與商(shang)(shang)家所處行(xing)(xing)業、關(guan)鍵詞等(deng)息(xi)息(xi)相(xiang)關(guan)。快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告投(tou)放效果與視頻、素材(cai)質(zhi)量、運營都有一(yi)定(ding)的關(guan)系。對(dui)于一(yi)些商(shang)(shang)家小(xiao)白來講，快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告代理商(shang)(shang)是(shi)一(yi)個不錯的選擇。巨(ju)(ju)宣(xuan)網(wang)絡從事快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告投(tou)放多(duo)年，專業性較(jiao)強，經驗(yan)(yan)豐(feng)富，包含教育(yu)行(xing)(xing)業、餐飲業、金(jin)融類(lei)、生(sheng)活服務類(lei)等(deng)多(duo)種類(lei)目。運營根(gen)據以往(wang)經驗(yan)(yan)，可以以相(xiang)對(dui)較(jiao)少的成(cheng)本幫助商(shang)(shang)家獲得良好的廣(guang)告投(tou)放效果。快(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告推廣(guang)平(ping)臺首(shou)充5000，廣(guang)告主提供相(xiang)應的資質(zhi)，1-3個工作日便可開(kai)戶(hu)成(cheng)功(gong)。一(yi)般行(xing)(xing)業開(kai)戶(hu)資質(zhi)：營業執照、法人(ren)身份證正反、手(shou)(shou)機號(hao)、郵箱、對(dui)公信息(xi)等(deng)。針(zhen)對(dui)游戲類(lei)此外還需要上(shang)架鏈接(jie)、軟件著作權。若商(shang)(shang)家想了解更(geng)為詳細的開(kai)戶(hu)資質(zhi)，歡迎(ying)咨詢巨(ju)(ju)宣(xuan)網(wang)絡。

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