知乎推廣平臺渠道分析、規則和人群畫像

一、渠道分析：

通過全面(mian)的(de)渠(qu)道分析（人群屬性(xing)、網站流量、用戶(hu)活躍度等），來(lai)驗證知乎這(zhe)個平(ping)臺是否(fou)適合(he)你！

1、人群畫像：

知(zhi)乎(hu)作為一個內容型產品，它在不(bu)同(tong)發展階段會有(you)不(bu)同(tong)的(de)產品定位，知(zhi)乎(hu)推廣可以通過人(ren)群畫像來判斷(duan)出使用(yong)(yong)(yong)知(zhi)乎(hu)的(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)城市分布在哪個區域，以及使用(yong)(yong)(yong)知(zhi)乎(hu)的(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)年(nian)齡多大(da)，由此(ci)我們基于產品定位的(de)內容定位，制(zhi)定運營(ying)策略(lve)和方向(xiang)。（數據來源：百度統計）

1）通過百度指數來分析得出，近30天使用知乎用戶地(di)域分布(bu)，排在前10名(ming)的是(shi)”廣東、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、北(bei)京、上(shang)海、山東、四(si)川、河南(nan)、湖北(bei)、福建”。

2）通(tong)過(guo)百度(du)指數(shu)人群(qun)屬性(xing)，可以(yi)看出近30天，使用知乎年齡小于19歲的人群(qun)占(zhan)比25%，20~29歲間用戶(hu)(hu)占(zhan)比65%，30~39歲間用戶(hu)(hu)占(zhan)比8%，其余(yu)用戶(hu)(hu)占(zhan)比2%；性(xing)別上(shang)，男性(xing)用戶(hu)(hu)占(zhan)比68%，女性(xing)占(zhan)比32%。

2、網站流量：

我們都知(zhi)道，知(zhi)乎(hu)既有(you) PC 端，又有(you) App 端，所(suo)以，我們知(zhi)乎(hu)廣(guang)告(gao)需(xu)要(yao)從兩個角度綜(zong)合(he)考慮。PC 端需(xu)要(yao)重(zhong)點(dian)關(guan)注UV（獨立訪客）、PV（頁面(mian)訪問量）、IP 這三個數(shu)據。App 端重(zhong)點(dian)關(guan)注注冊用戶數(shu)、活(huo)躍(yue)用戶數(shu)。

①PC端分析：

通過站(zhan)長數據(ju)來(lai)看，百度(du)權(quan)重為9，百度(du)流量(liang)預估(gu)425萬8936，中(zhong)文網(wang)站(zhan)排名：7

②用戶活躍度:

通過ASO100數據來(lai)看，iOS版知乎，實時排名為61名，社交榜(bang)為5名，用戶(hu)評分為4.8分。安卓(zhuo)版知乎，以華為手機(ji)為例，下(xia)載量為18億(yi)。可見它的(de)用戶(hu)活躍度情(qing)況自然不用懷(huai)疑，這是一個質量很高的(de)渠道。

二、渠道規則:

1、在開通賬號(hao)前(qian)，一定先了解了知乎的(de)相(xiang)關規則，畢(bi)竟要在別人的(de)地盤上(shang)”打廣(guang)告(gao)”，一不小心觸碰紅(hong)線，可是有封號(hao)風險(xian)的(de)。

知乎(hu)有一(yi)套完整的《知乎(hu)社區(qu)管理(li)規定（試行）》，所有用戶都需要遵(zun)守這個規定。

2、知乎(hu)公告中心，有很多活動，知乎(hu)信息流雖然(ran)上面寫著針(zhen)對機(ji)構號的活動，但個人也是可(ke)以參加的！可(ke)以結合(he)自己的業(ye)務、方向進行引流。

3、知乎有一(yi)條專門針對”推(tui)廣(guang)曝光”的(de)規(gui)則(ze)，細則(ze)中對”不當行(xing)為(wei)”進(jin)行(xing)了具體(ti)闡述。乍一(yi)看，確實非常嚇人(ren)，知乎代運營大(da)多數人(ren)能想到的(de)方式幾乎都(dou)被(bei)知乎禁止了。但經過測試(shi)，是可(ke)以添加微信公(gong)眾號名(ming)稱簡介的(de)。

每個平臺都(dou)有自己的規(gui)(gui)則(ze)，只有了(le)解(jie)規(gui)(gui)則(ze)，清楚規(gui)(gui)則(ze)，才能在操(cao)作的時候避坑。雖然(ran)，知(zhi)乎有很多規(gui)(gui)則(ze)，需要知(zhi)乎運營者時刻(ke)警惕，但也不必被嚇唬得什么都(dou)不敢做(zuo)。

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