什么是百度廣告的競品詞？有哪些詞算是競品詞？| 百度廣告投放平臺

在中(zhong)關鍵(jian)(jian)詞(ci)的重要性，相當于現(xian)在手機對我(wo)們的重要性，沒了手機心里直(zhi)發慌，關鍵(jian)(jian)詞(ci)也(ye)一樣，沒做好的話(hua)，營銷效果也(ye)是(shi)差到讓你發慌。

百度廣告的競品詞優勢有哪些？

在(zai)關(guan)鍵詞(ci)中有(you)一類詞(ci)叫競品詞(ci)，也就是競爭(zheng)對手的品牌關(guan)鍵詞(ci)，現在(zai)很多企業都喜歡做(zuo)百(bai)度(du)競價詞(ci)廣(guang)告投(tou)放！

1、在(zai)消費環節的末(mo)端，購買意向度更(geng)高;

搜索這類詞的(de)用戶，它已(yi)經(jing)經(jing)過明確需求、了解產(chan)品、綜(zong)合對比的(de)階段，直接抵(di)達決策消(xiao)費的(de)步驟。

2、競品詞可以精準觸達目標用戶

做競(jing)品詞投放，可以(yi)捕獲有需(xu)求的目標(biao)用(yong)戶(hu)，快(kuai)速觸達用(yong)戶(hu)，實現精準獲客。

簡(jian)而(er)言之(zhi)，這一(yi)階段的用戶(hu)需求明確，而(er)且投(tou)放步驟短、見效快(kuai)，所以(yi)深受百(bai)度(du)廣告主(zhu)的喜(xi)愛(ai)，但是做競品詞也(ye)有注意的內容，需要把握(wo)好定位、地區、用戶忠誠(cheng)度三(san)個因(yin)素，不然(ran)也(ye)是為“他人做嫁衣”白費功夫。

在百度搜索投放競品詞廣告需要考慮哪些內容？

1、選擇與自己品牌定位相符的競品詞

品牌(pai)定位(wei)是(shi)指品牌(pai)在市場營(ying)銷(xiao)中(zhong)的(de)形象IP，簡單來說就是(shi)品牌(pai)在消費(fei)者心目中(zhong)是(shi)什么樣子，能幫用(yong)戶(hu)解(jie)決什么問題，當然，這是(shi)一個(ge)長(chang)期積累沉淀的(de)過程。

所以，我們在進行(xing)競品詞投(tou)放時需要(yao)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)和我們(men)品牌定(ding)位一(yi)致的(de)競爭(zheng)對手，比如同樣汽車(che)品牌銷售，如果你是吉利國產高性價(jia)比的(de)務實品牌，那你在選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)競品時，就不(bu)能(neng)選(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)寶(bao)馬這種中高端消(xiao)(xiao)費(fei)層次的(de)品牌，因為背后的(de)目標人群(qun)不(bu)一(yi)樣，雙方的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)水平都不(bu)在一(yi)個層面，后期自然也不(bu)能(neng)實現轉化。

2、把握好品牌服務地區的范圍界定

地區屬(shu)性也是(shi)(shi)在(zai)選(xuan)擇競品詞時(shi)需要(yao)(yao)把握(wo)的關鍵點，要(yao)(yao)考(kao)慮好自(zi)身品牌與競爭對手(shou)之間是(shi)(shi)否存(cun)在(zai)差距。比如說同樣是(shi)(shi)預訂鮮花送貨(huo)上門(men)服務，如果競爭對手(shou)是(shi)(shi)全國(guo)連鎖品牌，在(zai)各(ge)省(sheng)區均(jun)開有供(gong)貨(huo)點，而(er)自(zi)己只是(shi)(shi)覆蓋本省(sheng)區的話(hua)，全國(guo)投放(fang)就不合適(shi)。

3、充分考慮用戶忠誠度

一般(ban)來說用戶忠誠分為(wei)品牌忠誠度和(he)產品忠誠度。

(1)品牌忠誠度

在營銷(xiao)界中有很多(duo)用(yong)戶(hu)是某品(pin)(pin)(pin)牌“死(si)忠粉(fen)”，比如“蘋果手機用(yong)戶(hu)”，他(ta)們愿意為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌、情懷買單，在做競對(dui)詞投(tou)放中，最(zui)怕遇(yu)到這種(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌忠實(shi)粉(fen)絲。因為(wei)，不管自身產(chan)品(pin)(pin)(pin)優勢(shi)多(duo)么(me)(me)出挑、價格多(duo)么(me)(me)實(shi)惠(hui)，用(yong)戶(hu)都(dou)不為(wei)所動，而且很難教育和(he)改變用(yong)戶(hu)的(de)喜(xi)好。

（2)產品忠誠度

產(chan)品(pin)(pin)(pin)忠誠度是指這類用(yong)戶是對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)有(you)明確的(de)使用(yong)及消(xiao)費需求，但對(dui)產(chan)品(pin)(pin)(pin)是哪家(jia)公司(si)的(de)，并不在意。如果市場上有(you)更(geng)好的(de)新產(chan)品(pin)(pin)(pin)推出，那(nei)么用(yong)戶就會選擇新的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，常見的(de)影響因素包括、功(gong)能(neng)、外(wai)觀等，從而(er)改變(bian)消費決策，選(xuan)擇最合(he)適的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，而(er)不局限于(yu)某(mou)品(pin)(pin)(pin)牌。所以，做競品(pin)(pin)(pin)詞可以針(zhen)對產(chan)品(pin)(pin)(pin)忠誠(cheng)度高(gao)的(de)用戶，對于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌忠誠(cheng)度高(gao)的(de)就沒必要(yao)了。

百(bai)度競(jing)價推(tui)廣(guang)中競(jing)品(pin)詞是兩極分化比較嚴重的詞，做得(de)好更快速獲得(de)效果(guo)，但(dan)反之，也可能白白消耗預算，建議(yi)大家在(zai)投放時，多結合品(pin)牌(pai)自身的特點和市場動態，從而(er)做出正確的決(jue)策(ce)，如果(guo)對于競(jing)品(pin)詞投放還有其他的疑問，歡迎在(zai)線咨(zi)詢或電(dian)話(hua)聯系：4009602809。

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