知乎效果廣告 | 定向功能介紹

知乎效果廣告的定向功能(neng)，基于(yu)知乎大數據及對(dui)用戶行為數據的分析挖掘，通過智能(neng)算法(fa)及技術手段實(shi)現(xian)廣告與用戶的精(jing)準(zhun)匹配(pei)。

目(mu)前知乎定(ding)(ding)(ding)向(xiang)功(gong)能分為基(ji)礎屬性定(ding)(ding)(ding)向(xiang)、人群定(ding)(ding)(ding)向(xiang)、設(she)(she)備行為定(ding)(ding)(ding)向(xiang)三類，在知乎平臺優質人群的基(ji)礎上(shang)，可(ke)繼續進行更精細的定(ding)(ding)(ding)向(xiang)設(she)(she)置(zhi)，實現精細化(hua)運(yun)營及(ji)投放(fang)。

一、基礎屬性定向

? 通過性別(bie)、地域(yu)圈(quan)定目標人(ren)群范圍(wei)。

二、人群定向

? 通過興趣定向、內容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用(yong)戶喜好。

「興趣定向」

通過算法(fa)對用戶興(xing)趣分類進行識(shi)別，與賬戶后(hou)臺設定(ding)的興(xing)趣分類進行智(zhi)能(neng)匹配(pei)，匹配(pei)成功后(hou)觸發知(zhi)乎廣告。

「內容定向」

通過算法(fa)對(dui)問題(ti)、回(hui)答、文(wen)章、視頻等內(nei)容的文(wen)本、語意、上下文(wen)、瀏覽環境、內(nei)容網絡關系(xi)等，進(jin)行(xing)分(fen)析和識別，提取關鍵詞主特征標簽，與賬戶設定的關鍵詞進(jin)行(xing)智能匹配，匹配成功后(hou)觸發廣告。

「自定義人群定向」

廣告主可根據自身產品屬性(xing)，支(zhi)持(chi)以多種(zhong)方式定義「人群(qun)」，定向投放到或排除(chu)特定人群(qun)，實現對廣告投放效果的靈(ling)活(huo)管理。

三、設備行為定向

 通過操作系統、網絡類型(xing)、設備(bei)價格(ge)定向、App 行(xing)為定向深挖用戶屬性(xing)。

「設備價格定向」

設(she)(she)備的價格一(yi)定(ding)程度上代表了用戶(hu)的消費水(shui)平(ping)和喜好，設(she)(she)備價格定(ding)向是手機(ji)品牌-型號定(ding)向的延伸。

「App行為定向」

廣告主可基于用(yong)(yong)戶安裝、活躍于特定 App（分類）的行(xing)為識別(bie)用(yong)(yong)戶進行(xing)投(tou)放。

App分(fen)(fen)類(lei)與主(zhu)流應(ying)用市場對 App 的分(fen)(fen)類(lei)相似，軟件和游戲兩個大類(lei)中分(fen)(fen)為若干個二級(ji)分(fen)(fen)類(lei)。由于(yu)權(quan)限限制(zhi)， App 行為定向僅適(shi)用于(yu) Android 系統投放。

四、定向功能具體操作路徑

知乎推(tui)廣管理-推(tui)廣計(ji)劃-推(tui)廣單元(yuan)-定向設(she)置

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