騰訊推廣自動出價智能優化！（3）| 微信推廣平臺

3. 案例

3.1 金(jin)融行(xing)業(ye)案(an)例

某金融客戶(hu)參與測(ce)(ce)試前賬(zhang)戶(hu)日均消(xiao)耗不到1W，參與自動(dong)出(chu)價測(ce)(ce)試之后，賬(zhang)戶(hu)日均消(xiao)耗提升(sheng)至4W+/D，自動(dong)出(chu)價廣告對(dui)比(bi)同賬(zhang)戶(hu)手動(dong)廣告條均消(xiao)耗+1511%，平均轉化成本(ben)低6%。

3.2 教育行業案例(li)

某教育(yu)客戶(hu)參(can)與測(ce)試(shi)前手動(dong)投放起量困難(nan)、空(kong)耗(hao)問題嚴重(zhong)；參(can)與測(ce)試(shi)自(zi)動(dong)出價(jia)之后，3天內靠僅(jin)7條(tiao)自(zi)動(dong)出價(jia)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，消耗(hao)與轉化數便達到了同賬(zhang)戶(hu)另外31條(tiao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的7倍(bei)以上；自(zi)動(dong)出價(jia)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)對比同賬(zhang)戶(hu)手動(dong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)條(tiao)均消耗(hao)+2996%，平均轉化成(cheng)本低13%。

常見問題

1、自動出價如何使用？

答(da)：您(nin)只需(xu)填入(ru)真實(shi)(shi)、合理的預算(suan)，系(xi)統自動預估成本(ben)區間，并根據實(shi)(shi)際投放情況實(shi)(shi)時進行調(diao)整出價，最大化(hua)獲取轉化(hua)量，穩定花完您(nin)的預算(suan)。

2、出價方式里，手動、自動可以互相切換嗎？

答：出于效(xiao)果考慮，暫不支持。

3、廣告預算可以更改嗎？

答(da)：可以，您(nin)可以根據實際訴求和(he)投放情況(kuang)更改(gai)預(yu)算(suan)，但平臺(tai)建議您(nin)一次性(xing)填入真實預(yu)算(suan)，使系統發揮更穩(wen)定。改(gai)預(yu)算(suan)時，預(yu)估(gu)成本(ben)可能也(ye)發生變(bian)化(hua)，請(qing)您(nin)留意。

4、為什么強調真實、合理的預算？

答：自動出價(jia)(jia)會(hui)根(gen)據預(yu)(yu)算為您(nin)(nin)尋找最優(you)成(cheng)本(ben)。低成(cheng)本(ben)的(de)量有(you)限(xian)，如果(guo)(guo)設置(zhi)過高(gao)的(de)預(yu)(yu)算，系(xi)統(tong)獲取完(wan)低成(cheng)本(ben)的(de)量之后(hou)勢必也(ye)(ye)要(yao)競爭一些較高(gao)成(cheng)本(ben)的(de)量，以達到花完(wan)預(yu)(yu)算的(de)目(mu)標，因(yin)此(ci)預(yu)(yu)算越(yue)大(da)成(cheng)本(ben)可能(neng)就會(hui)越(yue)高(gao)。但設置(zhi)過低的(de)預(yu)(yu)算，一方面(mian)會(hui)影響放量、另一方面(mian)也(ye)(ye)會(hui)限(xian)制系(xi)統(tong)的(de)探索，可能(neng)也(ye)(ye)無法達成(cheng)理想的(de)效果(guo)(guo)。因(yin)此(ci)，建議您(nin)(nin)設置(zhi)真實預(yu)(yu)算，同時滿足(zu)跑量和成(cheng)本(ben)的(de)要(yao)求(qiu)。您(nin)(nin)可以通過賬戶/客戶近(jin)期消耗情況(kuang)設置(zhi)預(yu)(yu)算，可參考手動出價(jia)(jia)廣告平(ping)均一天的(de)消耗設置(zhi)預(yu)(yu)算，切忌頻繁調整，一天不超過一次。

5、系統是如何進行成本預估的？

答：1）在填入包括預(yu)算等必(bi)填選項后，系統會(hui)根(gen)據歷史投放情況，推(tui)廣物，人群定(ding)向，投放時段，及大盤流量競爭度，為您(nin)(nin)進行成(cheng)本預(yu)估(gu)。        2）7天內，賬戶內oCPA消耗較少，大幅(fu)改變推(tui)廣物，定(ding)向及預(yu)算，都會(hui)影響您(nin)(nin)預(yu)估(gu)成(cheng)本的(de)準確性。

6、當前廣告成本高于預估，該如何調整？

答：1）短期成(cheng)本(ben)可能隨流量波動而變化，建(jian)議觀察(cha)天(tian)級(ji)成(cheng)本(ben)；        2）若(ruo)天(tian)級(ji)成(cheng)本(ben)長期較高，可適當(dang)減少預(yu)算(suan)。建(jian)議一(yi)天(tian)內(nei)最多修改一(yi)次預(yu)算(suan)，否(fou)則可能加劇成(cheng)本(ben)波動，影響(xiang)效果(guo)和(he)評估。

7、為什么平臺不建議廣告主頻繁調價，但自動出價實時調整卻能效果最優呢？

答(da)：自動(dong)出價(jia)時(shi)，系(xi)統可以(yi)通過海量(liang)數據和(he)(he)模(mo)型(xing)預估，在最優(you)時(shi)機(ji)調(diao)(diao)整(zheng)出價(jia)方(fang)向和(he)(he)幅度，以(yi)達到(dao)穩(wen)定(ding)有(you)量(liang)的目的。相(xiang)比(bi)之下，手動(dong)調(diao)(diao)價(jia)的廣告主可獲取的信(xin)息和(he)(he)時(shi)效性有(you)限，調(diao)(diao)整(zheng)效果可能和(he)(he)訴求有(you)偏差(cha)，故不建議(yi)頻(pin)繁調(diao)(diao)價(jia)。

8、自動出價探索前期一定會高于預估成本嗎？

答：不一定，有(you)可能實際成本(ben)低(di)于預(yu)(yu)估成本(ben)。 探(tan)索前期，自動出價為保證展示(shi)量而調整出價，若廣告(gao)（素材(cai)）優秀，可以用較低(di)的出價獲取大量流量，快速探(tan)索成功，成本(ben)可能低(di)于模(mo)型(xing)預(yu)(yu)估。

9、自動出價探索后期的成本一定會低于預估成本嗎？

答(da)：不一定，有(you)可能(neng)實際成(cheng)本高于預(yu)估成(cheng)本。探索完畢后，自動出價為穩定花(hua)完預(yu)算、并尋(xun)找最優成(cheng)本而調整出價。若預(yu)算過高，素材質量低、或定向不匹(pi)配，都可能(neng)導致(zhi)您的(de)成(cheng)本高于模型(xing)預(yu)估。

10、我對自動出價的成本很滿意，想放量，應該怎么做？

答：請調高預(yu)算，系統(tong)會自動為您探求(qiu)最優成(cheng)本。

11、自動出價和一鍵起量、手動出價的區別？

答： 出價(jia)(jia)激進(jin)程度：一(yi)(yi)鍵起(qi)量>自(zi)動出價(jia)(jia)>手動出價(jia)(jia) 產(chan)品定位： a. 手動出價(jia)(jia)：一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)以成本優化(hua)為目標(biao)的(de)出價(jia)(jia)方(fang)式，成本表現較為穩定，伴隨(sui)會有冷啟動問(wen)題、放量問(wen)題 b. 一(yi)(yi)鍵起(qi)量：一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)以預(yu)算(suan)使用率為目標(biao)、而不是以轉化(hua)為目標(biao)的(de)快速(su)拿量工具(ju)，系統會快速(su)激進(jin)拿量，會有超成本風險 c. 自(zi)動出價(jia)(jia)：一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)綜(zong)合考慮成本和預(yu)算(suan)使用率的(de)快速(su)拿量工具(ju)，在預(yu)算(suan)花完(wan)的(de)前提下(xia)，系統探索(suo)最低(di)成本

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