2020 年 1 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎廣告素材創(chuang)意審核中發現的(de)典型拒(ju)絕情況進行分析總結，并提供建議(yi)解決方案，2020年1月(yue)具體案例如下，歡(huan)迎閱讀。

典型拒絕原因：

【AD4 請修改(gai)【文案】中(zhong)，涉(she)嫌夸(kua)大及過(guo)度承諾(nuo)所知乎廣告推(tui)廣商品(pin)的(de)功效內容】

主要問題點：

醫(yi)療眼科知乎廣(guang)告廣(guang)告主進行視力矯正手術，宣(xuan)稱【3分(fen)鐘還(huan)你(ni)高(gao)清世界(jie)】涉(she)及效果夸大和承諾，任何視力矯正手術均在3分(fen)鐘之內難以(yi)完成(cheng)且保證效果。

建議解決方案：

避免使用(yong)類似描述，使用(yong)解(jie)釋空間比較大的描述。

典型拒絕原因：

【AD1 內容有歧義，存在誤(wu)導，請修改】

主要問題點：

知(zhi)乎廣告主(zhu)為普通服(fu)裝鞋帽行業(ye)，并無(wu)特殊資質，不具備收脂、燃脂特殊功效。此類(lei)宣(xuan)傳(chuan)屬于虛假宣(xuan)傳(chuan)，嚴重誤導消費者(zhe)。

建議解決方案：

可以從服裝使用材料，上身(shen)效(xiao)果等維度進(jin)行知(zhi)乎素材創意。

典型拒絕原因：

【AD4 請修改【文案】中，涉嫌夸大(da)及(ji)過度承諾所知乎推(tui)廣(guang)商品(pin)的功效內容】

主要問題點：

招商加盟(meng)行業使用【日出(chu)百(bai)單】【收入高】違(wei)背(bei)《廣告法》中第九條。涉及對于(yu)效(xiao)果做(zuo)出(chu)承諾。

建議解決方案：

不得使用效果承(cheng)諾的(de)描述。

典型拒絕原因：

【AD70 不得含(han)有淫穢、色情(qing)、賭(du)博、迷信（如(ru)星座）、恐怖、暴力的內(nei)容(rong)】

主要問題點：

【金幣】【一(yi)把回本】屬于游(you)戲賭博描(miao)述語，不符合(he)《游(you)戲暫行(xing)管理辦法》，不利(li)于廣大青少年(nian)健康成長。

建議解決方案：

游戲(xi)中(zhong)不(bu)得涉(she)及賭博的明示(shi)(shi)或者暗示(shi)(shi)的相關描述。

典型拒絕原因：

【AD70 不得含有淫穢、色(se)情(qing)、賭博、迷信(xin)（如星(xing)座）、恐怖、暴力(li)的內(nei)容】

主要問題點：

【招財】屬于封建迷信的描述，違法《廣告法》第(di)九條。

建議解決方案：

更改知乎(hu)素材推廣創意維度， 避免使(shi)用封建迷信的描述(shu)。

                                                 創意審核規則月度熱點更新

全行業：熱點提示

不(bu)得(de)以(yi)外幣標識價格，但可以(yi)補充說明本幣金(jin)額(e)及匯兌方(fang)式(shi)

食品行業：熱點提示

規則：不得對0-12個月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進行推廣宣傳
執行：
外部創意：不得涉及任何對0-12個月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進行推廣內容；
綜合落地頁：電商聚合落地頁即非奶粉專場，且不占主視覺涉及0-12個月嬰兒（1-2段奶粉）食用奶粉進行宣傳可適當通過
專(zhuan)場(chang)落地頁(ye)：奶(nai)粉專(zhuan)場(chang)落地頁(ye)，涉及0-12個月嬰兒（1-2段奶(nai)粉）不能通(tong)過，嬰兒形象(xiang)為外包裝形象(xiang)不限制

醫療行業：熱點提示

角(jiao)膜(mo)移植(zhi)手術和角(jiao)膜(mo)塑形鏡禁止在知乎推廣。

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